来源：中国经营报

由花椒直播和六间房合并而来的中国在线社交娱乐平台花房集团（3611.HK）也走上了上市道路。

12月12日，花房集团正式在香港联合交易所主板上市。

在直播行业快速发展的同时，网络直播问题不断。对此，监管层一直在不断加大执法与监管力度。不少业内人士指出，政策的监管将利于行业的长远发展，推进直播行业往规范化、健康的道路上发展。以花房集团为例，直播行业公司也在顺应监管趋势加强自身约束，更加注重修炼内功，加码多元化业务，提高抗风险能力。

娱乐直播平台顺应趋势

在线直播企业上市，监管加强是绕不开的话题，针对近年来音视频直播行业问题，监管层已多次出手整顿。

2021年4月，国家相关部门发布《关于加强网络节目平台游戏直播管理的通知》，要求直播平台加强对主播的管理，建立防沉迷机制以保护未成年人，并禁止未成年人充值打赏；6月，《网络主播行为规范》出台，对直播平台及主播进一步提出严格要求。

多重的监管无疑会对直播平台的运营能力带来考验。对于整个直播行业而言，拥抱监管，走向合规是“必经之路”。而从另一层面来看，政策监管、合规性也将作为引导行业健康发展的手段，不仅将促进直播行业规范化，还将推动直播平台积极创新，探索质量更高、更丰富的产品内容。

在监管趋严、行业走向规范的大导向上，已经有直播平台关注到了这一趋势并积极展开尝试。

“自2022年7月1日以来，集团已实施社区指引及绿色直播公约，要求主播坚持积极健康的直播方式，反对拜金、浪费食物及炫耀奢侈生活等不良行为，通过提升人工智能审核内容的手段，包括图像、声音识别技术，持续优化。人工审核方面，通过扩大审核部门人数、提高审核部门权限，建立用户举报机制，并积极进行响应和核实。”花房集团表示， 旗下平台已建立了从信息识别、内容审核、技术拦截、用户举报、违法违规平台处置等方面协同落实监管。

除了顺应监管之外，平台已经开始更加重视内功修炼，对主播培养、内容质量提升和技术创新的突破。花房集团建立了全面的主播培养制度、内容制作及审查实施计划等，并与主流主播经纪公司保持稳定的合作关系，在重视合规性的同时为内容不断提供活水；采用先进的AI视频特效及3D引擎技术，为用户提供高参与感及高沉浸感的互动社交陪伴体验，还通过先进的数据处理及AI技术优化营运，为用户提供定制服务，积极利用新技术提升自身核心竞争力。

监管趋严，反而促进了整个行业的向前发展，让直播行业进入深耕细作的下半场，让直播企业走向业务深耕，修炼内功。

监管趋严，花房集团仍对优质内容有需求，用户结构呈现年轻化、用户留存度、活跃度仍展现出相当高的黏性。招股书资料显示，截至2022年5月31日的前五个月，花椒的平均月活跃用户及付费用户中分别约61.3%及59.3%为Z世代，普遍聚焦在一二线城市。花椒及六间房付费用户留存率分别为72.2%及67.9%。

据艾瑞咨询报告，在线直播市场中，其内容基本分为娱乐直播、游戏直播及电商直播三大类，其中娱乐直播市场为最大细分市场，2021年娱乐直播平台的收益总额约占在线视频社交娱乐直播市场总额的20.2%。2017~2021年中国娱乐直播的市场规模由337亿元增长至1278亿元，期内年均复合增长率为39.55%。以此来看，花房集团所在的娱乐直播领域仍有较广阔的市场空间。

社交第二增长曲线效果显现

从花房集团自身的业务发展情况来看，其也正在加大对娱乐直播以外的业务布局，提高公司的抗风险能力。

为了抢占在线音频社交娱乐市场，2019年5月，花房集团在国内推出了在线音频社交娱乐产品奶糖，次年完成对HOLLA集团的收购，开始扩展海外业务，产品包括HOLLA、Monkey、Omega及Camsea等。

这背后，是花房集团窥视到社交娱乐领域在全球市场的潜力巨大。根据艾瑞咨询报告，全球Z世代用户拥有强烈的社交娱乐需求和多样化偏好，传统社交媒体产品尚不能完全覆盖其需求，且由于不同文化及用户习惯，不同地区Z世代用户的社交娱乐需求存在显著差异，对创新社交网络产品来说，各地市场均有充足机遇。

艾瑞咨询报告还指出，全球音视频社交娱乐市场在过去五年经历强劲增长，预期于未来五年内保持稳定增长。按收益计，全球音视频社交娱乐市场由2017年的人民币4113亿元增长至2021年的人民币15663亿元，复合年增长率为 39.7%，并预期将于2027年达人民币35160亿元，2021年至2027年的复合年增长率为14.4%。此外，在全球范围内，随着全球移动互联网基础设施的普及，在线社交娱乐市场用户群持续增长，音视频社交娱乐平台正经历快速发展。2021年，全球在线社交娱乐市场的用户群约为38亿名，在世界多个地区（如北美、欧洲大部分地区及亚洲部分地区）的渗透率介乎60%至70%，远东及中东及北非地区市场具有强劲的增长潜力。

花房集团招股书显示，2020年和2021年，奶糖产生的收入分别为1640万元和2.17亿元，实现高速增长。在2022年前5个月，该部分业务便取得了1.14亿元的营收，同比增长138.28%，占同期花椒产生收入的7.6%。

而在海外市场，花房集团迅速铺开的音频社交产品网络也已取得了阶段性成果，市场涉及北美、欧洲、远东、中东及北非地区，其中Monkey在2020年下半年苹果应用商店划分的美国自由社交网络应用程序排行榜中位居前五。招股书还显示，2022年前5个月，花房集团来自海外产品的收入同比增加86.5%；截至2022年5月，花房集团的海外社交网络产品拥有约1.13亿名注册用户。

当下，花房集团已经形成了娱乐直播+社交的业务矩阵，而社交业务正成为花房集团娱乐直播业务以外的第二增长曲线。

花房集团在招股书中表示，未来会继续在全球市场推出以社交探索为核心，顺应战略布局、本地趋势及文化元素的产品及服务。同时也积极收购海外的内容制作公司、主播经纪公司、社交网络产品及其他互补业务，以挖掘社交软件更大的价值，进一步拓展海外市场，推进全球化的战略布局。

元宇宙市场广阔的空间、可期的前景也在吸引花房集团“抢滩”，在上市当天，花房集团还对外发布了“娱乐元宇宙”战略。

今年以来， 花房集团不仅推出了战略品牌项目花房lab，旨在重点孵化包括元宇宙、虚拟形象、虚拟空间创作、VR/AR应用、新交友方式等新赛道的创新项目。旗下花椒直播还先后打造了“舞台版”虚拟直播间、虚拟主播“上古玄儿”。

据花房集团CIO陶沙介绍，在娱乐直播的FUNLIVE宇宙中，花房集团基于现有的娱乐直播平台进行下一阶段的探索，增加了虚拟场景、数字人等元宇宙元素，同时也在尝试构建一个身份、角色、经济系统互通的生态。而在社交网络FUNSOCIAL板块中，花房集团将基于现有多款社交产品，为用户提供更多元的身份系统和更加生动的交互场景，打通内容/服务提供者和消费者的边际，并在全球探索更多产品形态和商业模式，学习并拥抱Web 3、X to Earn概念下价值体系的创新。

速途元宇宙研究院发布的《2022元宇宙产业发展趋势报告》中提出，目前元宇宙在短期内，发展最为蓬勃的产业应该是更加贴近娱乐化、社交化的场景，内容生产公司将成为这一时期的变现主力。

可以看到，花房集团正意图通过推出虚拟直播间、虚拟形象等方式重新定义用户间的交互方式，布局元宇宙，并反哺平台形成新的增长点。